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關稅封鎖、增速放緩,中國出海如何破局?“三人行天下”首秀揭曉

過去幾年,中國企業的出海之路,仿經歷了一場空前的風暴。從貿易戰到全球供應鏈劇烈變動,許多原本坦的通路如今已變成曲折迷途。然而,這一切并非壞事,風暴也有其積極意義:它迫使中國品牌不得不重新審視全球化,思考創新真正的內涵與價值。

曾幾何時,中國制造出海的故事,與“價比”、“代工”、“大規模制造”這些詞匯緊密相連。可如今,僅靠這些舊標簽已經難以立足全球。越來越多的海外市場對中國品牌設下了無形門檻,特別是以美國為代表的關稅壁壘與科技封鎖,使企業必須重新規劃全球布局,打破原有思維,尋找新的突破口。

為應對復雜局勢,我們看到不少企業選擇前往東南亞或拉美國家設廠,這并不僅僅是簡單地為規避關稅,而是對供應鏈進行深度重塑,從單一國家布局到多國網絡協同,更是從成本導向轉向風險控制與彈生產。同時,不少消費電子品牌已開始在海外建立自主品牌,從曾經的“幕后工廠”走到舞中央,以產品創新、設計創新、營銷創新贏得當地消費者的認可。

在這一轉型過程中,創新逐漸成為企業的立身之本。舉例而言,家電品牌海爾早年間就以差異化的產品設計(如獨特的雙開門冰箱)打開美國市場大門,隨后小米、大疆、Anker等品牌,更是在全球范圍內依靠技術壁壘和品牌故事獲得持續增長。而供應鏈管理的變革與創新,更是讓許多企業在成本壓力不斷加大的情況下保持競爭力,從邵東打火機的精細化分工體系,到華為在芯片禁令下奮起突圍的供應鏈自救,這些成功經驗無一不凸顯“創新”的關鍵意義。

與此同時,“文化認知”也逐漸成為中國企業出海的一大障礙,品牌如何打破偏見與誤解,在海外市場塑造更強大的品牌形象,成為不可忽視的課題。歐美日品牌之所以能夠深入人心,很大程度上是文化輸出的成功,而這也啟發了越來越多中國品牌,在產品之外更積極地進行文化營銷,賦予品牌更多的人文屬,構建本地消費者與品牌之間更牢固的情感鏈接。

在當下這個全球化新常態下,中國企業需要的不只是簡單的“走出去”,而是更深層次、更全面的全球化布局,更需要掌握全球供應鏈的控制力與連接力,以創新思維來應對全球市場中的復雜挑戰。

2025年,我們看到了一個更清晰的趨勢:不創新,無出海。這場全球化創新的競賽,已經不再允許任何企業停留在原地等待機遇降臨,而是需要主動擁抱變化,通過持續的創新,重新定義自身的競爭力。

基于此,2025年5月8日由全球化創新企業聯盟、鳳凰 weekly 財經、Indiegogo、行云集團、浙江大學管理學院聯合主辦,鈦媒體、創頭條、Google、創界通、PhotonPay、樂播、頌量、店匠、Shopline、橙果科技、PingPong、指數引力、鈦動科技、Seel等共同支持的第二屆全球化創新企業論壇應勢而生,將以“創新”為核心主題,設置上、下午雙場論壇內容,展開系統討論。此外,由全球化創新企業聯盟與鳳凰weekly財經聯合打造的全新出海欄目——“三人行天下”也將在此次論壇首度亮相。通過頂尖嘉賓的精彩對話,深度解讀出海新趨勢,提供真實有效的創新解決方案,助力更多企業在全球舞實現價值躍升。

當全球不確定成為常態,中國企業,如何重構出海的確定?

5月8日9:00,深圳灣萬麗酒店,歡迎你來現場,親耳聆聽,親自判斷。我們不講故事,只講做法。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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