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2022-01-10 08:14:45
花西子研發團隊再添大將，能否撕掉“重營銷輕研發”的標簽？
2022-01-10 08:14:45 來源: 中國商報網
新銳國貨美妝品牌花西子的研發團隊近日再添一員大將——華熙生物副總經理、首席技術官、核心技術人員李慧良離職并加入了花西子。新銳國貨美妝品牌的頭上始終貼著“重營銷、輕研發”的標簽，花西子能將這個標簽撕掉嗎?
花西子迎來化妝品研發大拿
在化妝品行業從業者看來，李慧良是當之無愧的研發精英。李慧良從事化妝品研發工作已經超過30年，參與了上海家化旗下六神、美加凈、佰草集、高夫、玉澤、啟初等品牌的產品研發工作，曾多次獲得全國輕工系統和上海市政府的嘉獎，有“中國化妝品研發第一人”之稱。加入花西子后，李慧良將負責公司旗下品牌科研工作。
化妝品研發大拿為何選擇加入新銳國貨美妝品牌?李慧良公開表示，自己在過去的職業生涯中積累了大量中國文化以及中草藥化妝品研發方面的寶貴經驗，與花西子的東方文化理念較為契合。
值得關注的是，“重營銷、輕研發”一直是新銳國貨美妝品牌走不出的“怪圈”。上海智旗營銷咨詢有限公司創始人邵軍對中國商報記者表示，國產化妝品研發投入少、產品開發做得不足是普遍問題，如國際化妝品品牌的研發費用達到支出比例的3%，而國產化妝品品牌中研發費用超過1%的都不多。
“新銳國貨美妝品牌借助互聯網快速崛起，在流量上有著天然的優勢。若能在產品研發上多下一點功夫，躋身國內一線品牌指日可待。”美妝營銷從業人士孔思瀚坦言，對新銳國貨美妝品牌來說，“投流量”是第一步，“投研發”是第二步，不過加大研發投入對于新銳國貨美妝品牌來說代價有些高。研發投入是長期的，很多新銳國貨美妝品牌還沒有撐到第二步，就已經在第一步上消亡了。
能撕掉“重營銷輕研發”標簽嗎
2021年，花西子確實亮出了不錯的研發成績單。天眼查數據顯示，2021年花西子母公司專利數量達106項，其中發明專利有28項，實用專利有19項，新增專利數達50項。截至2021年12月，花西子的專利數量遠遠高于其他同類型彩妝品牌。
這些專利分別被應用到了花西子的蜜粉、眉粉筆、蠶絲蜜粉餅、傣族印象系列等數十款產品中。花西子相關負責人對中國商報記者表示，品牌的核心競爭力在于產品力和品牌文化，花西子越來越重視研發投入。
“新銳國貨美妝品牌已經意識到了研發上的不足，并盡力補齊短板。”孔思瀚表示，但是其體量、利潤等與傳統國產美妝品牌、國際美妝品牌相比仍有差距。很多傳統國產美妝品牌仍未能擺脫營銷投入大于研發投入的局面，國際美妝品牌的研發實力雖然很強，但是營銷投入也很高，只能說新銳國貨美妝品牌目前正在迎頭追趕，這是很好的趨勢。
多數業內人士猜測，李慧良入職花西子后，品牌或布局護膚產品賽道，并展開融資和上市。對花西子來說，若上市成功，或能獲得更多的資金支持研發投入。中國商報記者就上述猜想向花西子相關負責人求證，但對方未給出明確答復。
新銳國貨美妝品牌研發競速賽或已打響
目前新銳國貨美妝品牌的研發實力較國際美妝品牌仍有差距。世界知識產權組織數據顯示，歐萊雅集團2021年至今的新增專利數量有近900項，雅詩蘭黛集團2021年至今專利增長數為97項。
如何看待這種差距?花西子相關負責人表示，外資美妝品牌在科研實力、品牌資產等方面的優勢在美妝行業中具有重要的借鑒意義，但是借助互聯網生態和國潮趨勢興起的本土新彩妝品牌，在當前對目標用戶的需求把握更精準，從而快速推動產品力的更新升級。目前彩妝市場的發展空間和潛力巨大，品牌之間的良性競爭在客觀上能夠促使品牌更大程度地發揮優勢，不斷成長和更新迭代，從而推動整個行業生態的更新升級。
事實上，新銳國貨美妝品牌的研發競速賽或已打響。天眼查數據顯示，截至目前，華熙生物的發明專利多達256項，自然堂的總專利數則達到了355項。2021年8月至今，花西子、薇諾娜和溪木源的母公司也陸續官宣布局研發中心或開放式的合作研究院，建設研發基地。
研發競速賽中，產品創新和品牌價值增值或成為新銳國貨美妝品牌未來的研發重點。邵軍認為，企業的精力還是要聚焦在產品創新方面，國產化妝品如果都采用代工模式，或不會有大品牌出現。另外，做品牌也不單單是靠流量打廣告，開發價值理念、用戶體驗和服務等，品牌也會更長久。
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