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2022-06-09 09:44:16
后版權時代下的音樂人：超六成月收入不足八千，權益分配問題突出
2022-06-09 09:44:16 來源: 藍鯨財經
近日，騰訊音樂、網易云音樂先后披露了一季度財報。在財報中，兩大頭部在線音樂平臺均花了不少筆墨介紹平臺上的獨立音樂人與原創音樂內容。
可以看出，在監管趨嚴的后版權時代，二者均深入到上游產業鏈中，意圖通過簽約及扶持獨立音樂人，增加平臺上的原創內容來獲取更多用戶。
但是目前來看，音樂人群體收入仍舊偏低，且權益分配問題越發突出。多位分析人士認為，“需建立專門的磋商機制與公平的版權薪酬制度。只有保障了上游音樂創作者的權益，行業才會持續良性健康發展。”
版權反壟斷重塑市場，平臺開啟獨立音樂人爭奪戰
2021年，反壟斷重錘砸向了在線音樂行業。國家市場監管總局責令騰訊解除網絡音樂獨家版權，并對其作出50萬元罰款的處罰。
自此，騰訊音樂獨家版權時代宣告終結，在線音樂行業的競爭進一步加劇。
一位音樂版權專家曾對記者表示，未來各平臺間的較量，除產品本身設計差異對用戶造成不同的使用體驗外，外部內容對用戶來說已沒有差別，只有深入上游，打造自制內容才能脫穎而出。最直接的方法就是簽約獨立音樂人+自建廠牌公司。
實際上，騰訊音樂、網易云音樂早已布局加碼這一賽道。
近幾年，網易云音樂的發力重點一直是原創音樂人+原創內容。包括網易CEO丁磊在內的多位公司高管都多次強調了其重要性。
該平臺也先后推出理想音樂人計劃、石頭計劃、云梯計劃在音樂人歌曲的傳播與收入方面，提供廣告分成、資源推廣、原創激勵等系列扶持機制。
其剛發布的一季報顯示，截至2022年3月，網易云音樂已有超9000萬首音樂曲目，其中有約200萬首來自獨立音樂人。平臺注冊的獨立音樂人數量也超過45萬，同比增長約70%。
騰訊音樂也不例外，推出了多項原創音樂人的扶持計劃，幫助其提升收入、推廣作品。此外，平臺對音樂人群進行精細化扶持，例如針對女性音樂人群體推出的“My Girls”企劃，為詞曲創作者開啟幕后音樂人入駐功能。
2021年，騰訊音樂進行大規模的組織架構調整，成立內容業務線來推進版權內容引入、內容制作、內容管理、內容宣發以及內容服務等業務。業內普遍認為，此舉也意味著平臺開始為音樂產業提供全鏈條服務。
今年一季報披露，騰訊音樂推出了全新幕后制作人服務，一季度共有超過50位行業與知名專業人士和超過10萬創作者加入。在過去的12個月里，平臺向音樂人發放了超過2億元的收入激勵。
超六成音樂人月收入不足八千，行業馬太效應加劇
那么，多種扶持下，音樂人的日子真的變好了嗎？
從整體來看，音樂人收入確實在不斷增長。《2021年中國音樂人報告》顯示，月收入不足2000元的音樂人占比降低，超1萬元的音樂人數量同比增長超一倍。
但是，音樂人仍不是一個高薪職業。報告顯示，2021年，有16.37%的音樂人還沒有任何收入，超六成的音樂人月收入不足8000元。
報告認為，取消獨家音樂版權限制了部分在線音樂平臺的營收，從而影響了入駐平臺音樂創作者的收入。目前，有近六成的音樂人通過在線音樂平臺獲取收益。
“音樂平臺的維權難度增加、維權動力降低。同時，腰部尾部音樂人宣發資源減少、收入更難保障等。行業馬太效應顯著。”中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院教授張豐艷認為。
普遍來看，音樂人的工作多來自熟人介紹，“熟人帶熟人”已經成為業內常態。因此，音樂人的資源和人脈直接與收入掛鉤，這也加劇了強者愈強、弱者愈弱的馬太效應。
多位音樂人對記者表示，想完全靠音樂養活自己，必須有作品出圈——真正進入大眾視野，讓人們口耳相傳。
“做音樂的人太多了，大家的視線幾乎都集中在早已成名的歌手身上。即使平臺推出了各項資源扶持與曝光計劃，仍難以覆蓋到每位腰尾部音樂人，為愛發電是普遍現象。”某音樂平臺簽約音樂人對記者說道。
原創音樂人權益如何保障？
目前，在線音樂行業的市場格局與游戲規則日益清晰，但有關音樂人的權益分配問題越發突出，音樂版權秩序仍待提升。
一直以來，國內創作音樂人在版稅鏈條中處于弱勢，創作者獲得的回報小、利益分配不透明的情況發生，版權酬勞難以得到有效保障。
《2021年中國音樂人報告》指出，單就在線音樂平臺來講，基于目前以流量為標準的分類模式，大部分版權收入都流入了頭部音樂人的腰包。對于腰尾部音樂人來說，依靠辦稅收回制作成本都實屬不易，對于獲得更高收入更是望塵莫及。
“平臺還提供了廣告分成的方式，但由于內部資源算法和數據執行的不透明，很難獲得真實數據，因此收益也非常有限。”上述簽約音樂人透露。
北京大學法學院副院長薛軍認為，上述情況的出現是因為音樂人和平臺間出現了明顯的不對等關系。
“國內音樂人缺少一個跟平臺進行集體磋商的機制，比如一個具有公信力的指導性的協議范本，即雙方共同認為合理的條例可以寫進協議，意見不同的則要說明理由，并接受嚴格的司法審查或行政審查。”薛軍說道。
分析人士指出，歸根結底，音樂市場的核心是如何保障音樂人的權益，只有建立公平的版權薪酬制度，保障了上游音樂創作者的權益，行業才會持續良性健康發展。
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