冰雪運動的保險迎來“出圈”契機 產(chǎn)品開發(fā)、銷售難度都不小
2022-02-14 10:21:09
海外銷量萎靡，中國市場這塊“遮羞布”還能為路虎撐多久？
2022-02-14 10:21:09 來源: 藍(lán)鯨財經(jīng)
據(jù)捷豹路虎官方1月底公布的數(shù)據(jù)，其2021年在華全年累計銷量為103,888臺，同比增長9%，其中路虎品牌表現(xiàn)強勁，全年同比增長12%。中國市場不僅成為路虎在全球銷量及增速成績最好的市場，同時將整體銷量數(shù)據(jù)實現(xiàn)微增。但中國市場并不是一帆風(fēng)順的景象，銷量提升的背后，多數(shù)國產(chǎn)車型大幅降價促銷以及新能源車型的乏力表現(xiàn)，也讓品牌的前景蒙上了一層陰影。
新春伊始，虎年春節(jié)的熱鬧還未散去，作為名稱中唯一帶“虎”字的品牌，路虎自然不會錯過這個時機，在去年年底的廣州車展上，索性沿用品牌名稱中的“虎”與即將迎來的虎年相結(jié)合，推出了兩款名為“虎威雄心”的限量版車型，足以看出對中國消費者的重視。而中國的消費者也沒有辜負(fù)路虎的努力，在華的銷量也讓路虎的數(shù)據(jù)不至于全盤皆輸。
國產(chǎn)進(jìn)口產(chǎn)品口碑兩級分化，老問題仍凸顯
在國內(nèi)市場還算光鮮的數(shù)字背后，造成之前被動局面的隱患并沒有根除，以價換量造成的高低定位產(chǎn)品兩極分化的情況尤為明顯。路虎攬勝行政版依舊是同級中的標(biāo)桿車型，形象口碑難以撼動；全新衛(wèi)士的返場不僅挽回了硬派形象，還收獲了不少新?lián)碥O。兩款高端產(chǎn)品定位有所區(qū)分，一文一武，價格及口碑非常堅挺。
反觀旗下的入門級產(chǎn)品，攬勝極光本是輕奢的代表車型，但糟糕的品控導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)，尤其是電子元器件的故障，一直讓消費者頭疼不已；發(fā)現(xiàn)及發(fā)現(xiàn)運動版也是和攬勝極光同病相憐，雪上加霜的是在設(shè)計上還被吐槽無數(shù)。
加速主銷產(chǎn)品更新,旗艦產(chǎn)品穩(wěn)軍心
路虎之所以能夠在中國市場中撥云見日，加快產(chǎn)品更新迭代的速度厥功至偉，其中以路虎衛(wèi)士110和衛(wèi)士90為代表，憑借時尚硬朗的設(shè)計及強悍的越野功能，不僅帶動銷量上的提升，更是把先前跌落的品牌形象拉升回來不少。而諸如攬勝極光L的問世，也提升了產(chǎn)品在同級中的競爭力，成為路虎在華銷量的中堅力量。
全新的旗艦車型路虎攬勝行政版已于2021年年底亮相，有望在今年的北京車展來到中國。新車保留了經(jīng)典的設(shè)計元素，風(fēng)格卻更加前衛(wèi)，顛覆的尾部設(shè)計引發(fā)不小爭議，但的確可以給人留下深刻印象。內(nèi)部空間利用從簡的布局將科技感與奢華氛圍完美融合。新車一經(jīng)發(fā)布，收獲了國內(nèi)媒體及消費者強烈的關(guān)注和討論，可見路虎的品牌影響力依舊有著不俗的表現(xiàn)。
新能源車型未達(dá)預(yù)期，英政府帶頭促發(fā)展
雖然在中國市場獲得了不錯的成績，但全球銷量的成績還是讓人堪憂。去年路虎發(fā)布了“重塑未來”全新戰(zhàn)略，欲將主戰(zhàn)場逐步轉(zhuǎn)移到新能源領(lǐng)域。而在此之前上市的幾款混動車型，無論是國內(nèi)還是國際上，都反響平平，甚至還出現(xiàn)了諸如失速熄火這類嚴(yán)重故障。
顯然，英國人坐不住了。1月31日，英國出口融資部宣布：捷豹路虎將獲得5億英鎊的貸款，這筆資金將用于生產(chǎn)電動汽車。這一消息至少釋放了兩個信號：一是有官方撐腰，捷豹路虎尋找新的資方將會方便不少；二是捷豹路虎現(xiàn)在的日子一定不太好過。
雖有中國市場保住顏面，但路虎想要“重塑未來”可謂艱難險阻，目前在豪華純電SUV領(lǐng)域，BBA早已開始布局，產(chǎn)品也相繼問世；而像特斯拉、蔚來這樣的純電車企，此類產(chǎn)品早已售賣多時。30萬-80萬的豪華純電SUV市場已經(jīng)短兵相接，此時路虎還在場外觀戰(zhàn)。留給路虎的路越來越窄，假以時日，如果還憑著攬勝行政版和衛(wèi)士撐門面的話，那純電動的攬勝行政版還能勉強接受，但延續(xù)著最純路虎基因的衛(wèi)士，出現(xiàn)純電動產(chǎn)品后，想必有著內(nèi)燃機的老款衛(wèi)士，會成為新的理財產(chǎn)品吧。屆時恐怕中國市場也會讓路虎“騎虎難下”了。
關(guān)鍵詞：
您可能也感興趣:
今日熱點
為您推薦
金融標(biāo)準(zhǔn)化“十四五”發(fā)展規(guī)劃發(fā)布 指明保險業(yè)發(fā)展方向
2022-02-14 10:21:09
“隔離險”大火 銀保監(jiān)會強調(diào)保險公司不得無理拒賠
2022-02-14 10:21:09
遼寧將全面實施全民參保計劃 發(fā)展多層次、多支柱養(yǎng)老保險體系
2022-02-14 10:21:09
更多
- 廣東各類創(chuàng)新主體蓬勃發(fā)展 不斷強化戰(zhàn)略科技力量布局
- 臺州科技興市步伐更有力 創(chuàng)新鏈產(chǎn)業(yè)鏈深度融合
- 長三角區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新指數(shù)年均增速達(dá)9.54% 成果共用指標(biāo)增幅最大
- 大興機場臨空區(qū)設(shè)立國際創(chuàng)新中心 助力外資企業(yè)順利“走進(jìn)來”
- 湖南發(fā)布“創(chuàng)新十條” 幫助企業(yè)紓困增效、激發(fā)創(chuàng)新活力
- 科技部和浙江發(fā)布《創(chuàng)新行動方案》 構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)要素市場...
- 蕪湖釋放創(chuàng)新“N次方”效應(yīng) 數(shù)字賦能驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級
- 重慶：激發(fā)人才創(chuàng)新活力，到2025年創(chuàng)新要素活躍度顯著增強
更多
- 1月武漢東湖高新區(qū)20多家企業(yè)獲股權(quán)融資 提升創(chuàng)投行業(yè)發(fā)展質(zhì)量
- 海南自貿(mào)港金融政策成效凸顯 去年外國來華投資流入48.4億美元
- 去年湖北共實施6342個工業(yè)技改項目 技改投資增長37.9%
- 新天鋼去年盈利再創(chuàng)新高 混改三年來項目投資近200億元
- 貴州發(fā)布2500個重點民間投資項目 放寬多個領(lǐng)域市場準(zhǔn)入
- 外資企業(yè)加碼在華業(yè)務(wù)布局 地方全力促進(jìn)外資項目簽約落地
- 青島西海岸新區(qū)推動審批再提速 將引進(jìn)世界500強投資項目超20個
- “德清高新板”掛牌企業(yè)已達(dá)58家 有11家企業(yè)獲得融資超4億元
排行
- 云南省強力推進(jìn)市場主體倍增 有效提升企業(yè)開辦便利度
- 兩部門印發(fā)辦法明確 消防員面向社會公開招錄
- 低價出售410萬旅客信息？12306回應(yīng)：為第三方泄漏
- 2019年這些新規(guī)將落地 又一次普惠“加薪”
- 北京8家醫(yī)院試點將推錯峰就診 率先開展“治堵”
- 數(shù)字化的城商行們怎么樣了？數(shù)字化轉(zhuǎn)型背后的故事
- 四川省稅務(wù)系統(tǒng)將推出10大類舉措服務(wù)納稅人、繳費人
- 長三角禁限塑新規(guī)實施尚存3個堵點 仍需多方合力推進(jìn)
- 中國鐵建高溢價溫州奪地 去年毛利率低于行業(yè)約10個百分點
- 推行郵件快件包裝“綠色革命” 從根源上解決問題
最近更新
- 海外銷量萎靡，中國市場這塊“遮羞布”還能為路虎撐多久？
- 索羅斯20億美元掃貨Rivian 一舉躍升成為其基金的頭號重倉股
- 玩“網(wǎng)紅蹦床” 警惕這些危險
- 機構(gòu)：1月份深圳二手住宅價格環(huán)比下跌0.4%
- 勞動力市場持續(xù)緊縮 蘋果為美國零售員工加薪
- 國家藥監(jiān)局應(yīng)急附條件批準(zhǔn)輝瑞口服新冠病毒治療藥物
- 今正藥業(yè)：公益消殺進(jìn)校園，防控疫情迎開學(xué)
- 廣州將舉辦線上線下招聘會200場次 確保就業(yè)形勢穩(wěn)定
- 米博蒸烤烘炸一體機MK02A新品上市！快來看小魔盒的魔法升級
- 強強聯(lián)合 ——祝賀《品牌中國》與九紫新能達(dá)成戰(zhàn)略合作
- 深耕燕麥奶賽道，OATLY在中國的1000天
- 2021年在線教育概念股龍頭一覽，在線教育概念股有哪些？
- 面板概念股有哪些，面板概念上市公司龍頭一覽
- 2021年橡膠概念股一覽，橡膠概念股票有哪些
- 南寧百貨是什么概念？南寧百貨所屬概念解析
- 國瓷材料股票代碼是多少？
- 核酸檢測概念股一覽，核酸檢測概念上市公司有哪些？
- 發(fā)光二極管壓降
- 你知道嗎?單片機中程序存儲器的作用
- ARM 關(guān)于PINSEL的解釋
- 如何用電子負(fù)載來測試電池的容量
- 電壓互感器原理- -電壓互感器是如何工作的呢？？
- 去年陜西省屬企業(yè)營收增長10.1% 國有經(jīng)濟創(chuàng)新力大幅提升
- 云南省強力推進(jìn)市場主體倍增 有效提升企業(yè)開辦便利度
- 溫州為各山區(qū)縣找準(zhǔn)定位 引領(lǐng)企業(yè)走專精特新高質(zhì)量發(fā)展之路
- 福建福清大力創(chuàng)新園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)模式 “冠軍級”企業(yè)加速崛起
- 1月武漢東湖高新區(qū)20多家企業(yè)獲股權(quán)融資 提升創(chuàng)投行業(yè)發(fā)展質(zhì)量
- 北交所上市公司達(dá)84家 多只個累計股漲跌幅超100%
- 甘肅新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階 為經(jīng)濟發(fā)展再添綠色動能
- 一方茶飲養(yǎng)一方人，冰雪時光的“泉城情緣”