推動綠色智能家居產品下鄉行業市場集中度有望加速提升

2022-08-17 09:10:13 來源: 中國商報網

家居產業涵蓋家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業，是重要的民生產業，也是滿足人民美好生活需要的重要載體。

近日，工信部、住建部、商務部、市場監管總局聯合發布了《推進家居產業高質量發展行動方案》(以下簡稱方案)，提出到2025年，家居產業創新能力明顯增強，高質量產品供給明顯增加，同時明確在家居產業培育50個左右知名品牌，建立500家智能家居體驗中心，以高質量供給促進家居品牌品質消費。

促進家居消費需求釋放

近年來，在消費升級和技術進步的推動下，家居產業發展質量效益穩步提升，但也面臨重點行業創新引領不足、質量精細化水平不高、智能化發展不充分等問題，家居消費需求仍待進一步激發和釋放。

此次發布的方案提出，在家用電器、照明電器等行業培育制造業創新中心、數字化轉型促進中心等創新平臺，重點行業兩化融合水平達到65%，培育一批5G全連接工廠、智能制造示范工廠和優秀應用場景。反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩步提高，綠色、智能、健康產品供給明顯增加，智能家居等新業態加快發展。

不僅如此，為了達到上述目標，方案要求，要夯實產業基礎，提升發展動力。加快技術突破和設計能力提升，支持建立智能家居和重點家居行業制造業創新中心，推動建設國家級、區域級和行業級工業互聯網數字化轉型促進中心、產業技術基礎公共服務平臺。同時，加快家居行業數字化綠色化轉型，助推提質增效。具體來說，就是要深化推進產業數字化、深入推廣新模式新業態、大力推行綠色制造。

方案還提出，要強化優質企業示范引領，加強跟蹤服務和指導支持，培育一批核心競爭力強、帶動作用大的“鏈主”企業，發揮支撐引領作用。同時，在家居行業開展優質中小企業梯度培育工作，支持建設國家技術創新示范企業、專精特新“小巨人”企業、制造業單項冠軍企業等，增強創新型企業引領帶動作用。

據了解，行動方案提出夯實產業基礎、加快數字化綠色化轉型、推進培優育強、擴大優質供給、加大應用推廣等13項任務。

工信部有關負責人表示，此次發布的方案有助于引導資源要素向推動家居產業高質量發展集聚，促進供需兩側有機結合、協同發力，推動產業突破發展瓶頸。

推動綠色智能產品下鄉

此前，商務部等13部門聯合發布了《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉等9條鼓勵政策。

對此，方案也有所呼應，提出推動綠色智能家居產品下鄉。在家居行業大力推廣綠色產品認證，鼓勵電商平臺、線下賣場設置專門版面及區域，加大綠色家居推廣力度。拓展三四線城市家居消費市場，支持企業結合線上線下、AI賦能和深度體驗等場景構建，創新營銷模式，提供一站式購物體驗，促進耐用消費品更新換代。同時，鼓勵企業針對農村市場開發個性化、定制化、健康化智能綠色家電產品，通過新零售、農村電商等方式推動渠道和市場下沉，開展促銷讓利、以舊換新、以換代棄等活動，完善營銷網絡和售后服務，促進農村居民升級消費。

有專家表示，在政策推動以及品牌發力下，家居行業市場集中度有望加速提升，頭部企業有望脫穎而出，品牌影響力不斷提升。

在具體舉措方面，方案提出，研究制定智能家居分產業鏈圖譜，加快新材料、關鍵零部件等關鍵環節創新突破;支持龍頭企業建設推廣特色型工業互聯網平臺和標識解析二級節點，促進產業鏈上下游數據互通、信息交互、生產協同等。

方案還要求，要加大應用推廣，釋放家居消費潛力。開展網上購物節等促消費活動，鼓勵智能家居體驗館等新零售發展并向社區下沉，推進智能家居與智慧社區共融共建。

新興渠道帶動補貼惠民

當前，全球智能家居行業高速增長。根據IDC及CSHIA的數據，2021年中國智能家居設備市場出貨量超過2.2億臺，規模達到5800億元;未來5年智能家居預計將以21.4%的復合增長率快速增長，到2025年市場出貨量有望接近5.4億臺，規模達8000億元。

值得關注的是，在近日舉行的“2022全國家電消費季”啟動會上，商務部提出將利用3個月時間，組織舉辦“全國家電消費季”。據商務部有關負責人介紹，不同于上一輪家電下鄉以線下家電賣場為主，本輪電商平臺成為渠道主力。頭部電商渠道積極開展針對性補貼，已公布的數據顯示，當前宣布的優惠補貼累計已超20億元。

天貓《2022年家電消費新趨勢報告》顯示，疫情影響下，國內家電消費線上滲透率進一步提升，截至2021年已經增長到52.9%。產品迭代速度大幅加快，部分產品品類更換周期從5—10年縮短到1—2年。同時，家居清潔電器和多功能小家電帶動了生活家電消費的增長。

當前，品牌對直播、特賣等新興銷售渠道的拓展，成為了部分小家電的增長新動力，線上銷售的增長由過去集中在一兩個主要平臺變為當前分散在各個平臺。除平臺自身物流、裝卸服務之外，海爾智家、老板電器、格力電器等品牌也積極承諾了以舊換新、定向補貼等服務。

在消費趨勢上，相較于此前的單獨選購電器，成套家電、全屋解決方案的需求明顯上升，消費者對于配套家電室內環境搭配、高顏值智能家電產品的重視程度增加。專家表示，隨著政策釋放持續利好，疊加下半年消費旺季到來，各類市場主體積極響應，家居產業消費潛力有望進一步釋放。(依琰)

關鍵詞：綠色智能家居產品家居行業市場集中度家居消費需求

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