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2018-06-20 15:52:44
CMFU世界觀、“梨園計劃”等重磅加入，閱文再次擴大IP領先優(yōu)勢
2018-06-20 15:52:44
來源: 項城網(wǎng)
在今年4月份的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武首度提出了要將騰訊泛娛樂升級，旨在打造以IP為核心載體，文化價值與產(chǎn)業(yè)價值并重的新文創(chuàng)生態(tài)。作為騰訊新文創(chuàng)生態(tài)的IP源頭之一，閱文集團的意義不言而喻。
“閱文IP共營，做好新文創(chuàng)生態(tài)連接器，閱文將進一步升級‘IP共營合伙人’制度，激發(fā)‘新文創(chuàng)生態(tài)連接器’的能量，推進閱文及全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)融合共營。”
閱文集團高級副總裁 羅立
6月18日，2018年閱文集團IP生態(tài)大會在上海舉行。會上，閱文集團高級副總裁羅立重申了IP核心戰(zhàn)略——IP共營合伙人制度，闡述了如何從廣度、深度以及深度上進行制度升級，將共營合伙人制度推向“生態(tài)化”。
從《擇天記》、《全職高手》
看如何用長線運營釋放IP價值最大化
“中國IP將成為世界名片，‘網(wǎng)文出海’讓中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有了一張更具傳播力的新名片，并通過全產(chǎn)業(yè)鏈的融合開發(fā)轉(zhuǎn)化為實實在在的商業(yè)價值。”誠如閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝所言，近年來網(wǎng)絡文學的影響力日益提升，其IP內(nèi)核更是成為了新文創(chuàng)生態(tài)的裂變激活器。
縱觀近些年中國影視內(nèi)容的發(fā)展趨勢可以看到，IP改編劇的“存在感”不斷增強。數(shù)據(jù)顯示，在2017年播放量TOP10的電視劇中，由網(wǎng)絡文學IP改編的作品占據(jù)了6席，包括《楚喬傳》、《三生三世十里桃花》、《擇天記》等。與此同時，口碑和播放量雙豐收的動畫作品，如《全職高手》、《斗破蒼穹》等也均由網(wǎng)絡文學IP改編而成。
閱文集團聯(lián)席CEO 吳文輝
而談及IP網(wǎng)絡文學的開發(fā)和運營，就不能不提IP改編界的爆款“輸出者”——閱文。作為國內(nèi)領先的正版數(shù)字閱讀平臺和文化IP培育平臺，閱文集團在此過程中不再只是內(nèi)容輸出者，也是內(nèi)容探索者，并逐漸從單一的IP生產(chǎn)平臺轉(zhuǎn)型為IP運營平臺。
早在2016年6月份的首屆閱文IP生態(tài)大會上，閱文便提出了以促進IP長效開發(fā)為目標的創(chuàng)新型IP開發(fā)組織制度——IP共營合伙人制度。旨在將包括作家、版權方、影漫游等開發(fā)商、投資方等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各端的不同合作方即合伙人納入同一體系，圍繞IP不同形態(tài)不同階段的衍生開發(fā)協(xié)同合作，合伙人共擔風險，共享收益，以期通過共營達到共贏，充分釋放IP價值，推動IP產(chǎn)業(yè)良性生態(tài)的建設。
在兩年的時間里，IP共營合伙人制度不斷在行業(yè)內(nèi)發(fā)力，現(xiàn)已初見成效。作為網(wǎng)文IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的首個案例，《擇天記》在連載中，閱文便開始制定其IP整體開發(fā)計劃，包括圖書出版、動漫畫、影視、游戲以及周邊商品等，并力邀業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的制作公司和團隊共同開發(fā)。結(jié)果證明，這種長線開發(fā)計劃，擴大了IP內(nèi)容開發(fā)的邊際，使得IP價值進一步得到釋放。
據(jù)統(tǒng)計，《擇天記》電視劇開播首日就收視率破1，連續(xù)七周穩(wěn)居同時段收視率第一;上線32小時全網(wǎng)播放量破五億，目前總播放量接近300億，并入選了“一帶一路”推薦劇目。而由閱文集團聯(lián)合企鵝影視出品的《擇天記》動畫系列，目前三季總播放量近6億，實現(xiàn)了口碑收視雙豐收。此外，《擇天記》改編的漫畫、舞臺劇同樣取得了不俗口碑，同名手游已正式上線，同名大電影已在推進中。
在此之后，在“IP共營合伙人”制度孵化下，《全職高手》、《斗破蒼穹》等IP在開發(fā)時，同樣取得了可觀的成績。其中《全職高手》動畫第一季開播24小時全網(wǎng)播放點擊破億，目前全網(wǎng)播放量突破12億，取得年度國產(chǎn)2D動畫播放量第一;今年5月份收官的動畫特別篇，播放量也輕松突破3億，日漸成長為成為國漫新標桿，擁有強大的市場號召力。目前，由人氣明星楊洋主演的《全職高手》電視劇目前正在拍攝中，動畫大電影項目——《全職高手之巔峰榮耀》也已啟動。
而在跨界開發(fā)營銷方面，《全職高手》IP也進行了諸多探索，與麥當勞、美年達、福克斯等品牌進行了合作，從二次元圈層文化突圍大眾爆款。除此之外，閱文還將以《全職高手》為代表，探索IP周邊、主題公園等組合形式，進一步擴大IP的品牌影響力。
有人說現(xiàn)在是IP最好的時代，也是IP最壞的時代，但IP共營合伙人制度用其魔力證明：只要以優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為核心，鏈接全行業(yè)不同的內(nèi)容表現(xiàn)形式，足以打破行業(yè)天花板。
啟動首部自制電影和首部自制影視劇
用生態(tài)化布局放大IP價值
根據(jù)《2017年網(wǎng)絡文學年度報告》顯示，2017年，網(wǎng)絡文學的市場規(guī)模為130億元，增速達44.2%，預計將在2018年達到174.8億。然而有數(shù)據(jù)顯示，目前我國的泛娛樂產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模遠超于網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年中國泛娛樂行業(yè)市場規(guī)模預計達到4098.8億， 2018年市場規(guī)模預計繼續(xù)增長29.7%至5316.5億。受此影響，行業(yè)巨頭紛紛入局，加速布局文創(chuàng)業(yè)務矩陣。
大會主KV
不過“河冰結(jié)合，非一日之寒;積土成山，非斯須之作”。在吳文輝看來，市場在談論現(xiàn)象級IP時，相比“個體式偶然”，不如創(chuàng)立“整體式必然”!而“整體式必然”的創(chuàng)立，離不開廣泛而優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容以及平臺支撐。作為網(wǎng)絡文化界的“佼佼者”，閱文無疑具有很大的優(yōu)勢。
目前，閱文旗下坐擁QQ閱讀、起點中文網(wǎng)、云起書院、起點女生網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)、言情小說吧等多款文學閱讀產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月31日，閱文平臺擁有千萬余部作品，690萬作家，覆蓋200余種內(nèi)容品類。
數(shù)據(jù)顯示，單2017年，閱文就已與200多家內(nèi)容改編合作伙伴建立了合作關系，包括企鵝影視、新麗傳媒、光線影視等，并將100多部網(wǎng)絡文學作品的改編權授予合作伙伴，亦以參投、出品、聯(lián)合開發(fā)的形式參與了多部IP影視劇的開發(fā)，包括《慶余年》、《黃金瞳》、《武動乾坤》、《將夜》、《國民老公》等。
此外，閱文還與騰訊、萬達等行業(yè)大佬成立了合資公司，意在針對優(yōu)質(zhì)潛力IP進行專項開發(fā)。而在這些IP泛娛樂項目的推進下，閱文的版權運營營收也不斷提升。據(jù)財報顯示，2017年閱文來自版權運營的收入為3.66億元，同比增長48%。
而這一勢頭將會在2018年乃至今后繼續(xù)得到延伸。在本次大會上，閱文集團版權開發(fā)總經(jīng)理王蕓表示，閱文將針對未來的IP生態(tài)布局將進行四大方向的規(guī)劃——內(nèi)容領域主攻內(nèi)外兼修，漫畫領域注重探索摸索，動畫領域追求全面輻射，影視領域?qū)崿F(xiàn)互惠共贏，并攜手閱文“版權開發(fā)精英團隊”發(fā)布了各板塊全新的IP項目片單。
閱文集團版權開發(fā)總經(jīng)理 王蕓
其中包括閱文集團版權開發(fā)內(nèi)容研發(fā)總監(jiān)顏歡著重介紹的《魔塵》、“梨園計劃”，漫畫團隊的《修真聊天群》、《全職法師》、《天后歸來》等，動畫團隊即將推出的《放開那個女巫》、《慶余年》、《星辰變》、《武動乾坤》，影視總制片人李茜茹發(fā)布的閱文首部自制電影《全職高手之巔峰榮耀》、首部自制影視劇《CMFU學院》、天王劉德華為合伙人的《神藏》以及《兵者為王》等。
誠如王蕓所言，“合伙人制度的‘上半場’賽程已經(jīng)跑完”，下半場將朝著IP‘生態(tài)化’開發(fā)的目標再接再厲。閱文IP共營法則將持續(xù)發(fā)力，努力實現(xiàn)IP共營‘生態(tài)化’，通過更廣泛的產(chǎn)業(yè)合作，鏈接整個生態(tài)圈。”會上，閱文所公布的項目將開放合作，面向全行業(yè)招募優(yōu)秀合伙人，旨在與全行業(yè)優(yōu)秀團隊一起合作，打造下一部IP改編爆款。
立足IP全鏈服務
新文創(chuàng)生態(tài)離“漫威”還有多遠?
談及IP產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，吳文輝表示，“對IP升級的推動，需要更加系統(tǒng)、長線的規(guī)劃。系統(tǒng)，源自更全面的合作;長線，則源自更廣泛的鏈接。”
因此，除了持續(xù)探索IP合伙人共營制度的邊際外，閱文對于早期的版權商業(yè)模式——IP授權也進行了升級，并在會上提出了以“IP全鏈服務”為戰(zhàn)略的IP銷售策略。在閱文集團副總裁張威看來，從傳統(tǒng)的“IP銷售”全面升級為“IP全鏈服務”， 運用互聯(lián)網(wǎng)思維建構(gòu)全新模式，能夠為合作方創(chuàng)造更大的價值。
閱文集團副總裁 張威
據(jù)介紹，“IP全鏈服務”包括以下內(nèi)容：
一、IP甄選。閱文將充分發(fā)揮“極致思維”，運用數(shù)據(jù)、編輯、編劇等的能量，挖掘最潮流的內(nèi)容題材;通過密切的溝通合作，推出定制化的征文;以及全面解構(gòu)作品的內(nèi)核，更貼近影視合作伙伴的需求;
二、IP增值。通過閱文已為IP增值總結(jié)出的一套成熟方法論——即綜合運用行業(yè)宣傳、粉絲運營、多文本衍生的模式，為合作方打造爆款提供更大可能;
三、IP賦能。用平臺思維賦能IP的影視化作品，通過聯(lián)合造勢、ToC端的粉絲導流，持續(xù)推動IP增值，為促進全產(chǎn)業(yè)鏈融合共生打下扎實基礎。
在此次大會上，閱文也發(fā)布了一系列IP授權IP片單，包括《工業(yè)霸主》、《造車》、《還看今朝》、《規(guī)培醫(yī)生》、《幕后》、《極限謀殺》、《天幕神捕》、《絕命手游》、《奶爸的異界餐廳》、《星際大頭條》、《戀上男主播：我是你的眼》等精選優(yōu)質(zhì)IP，題材涉及職場、科幻、武俠、推理破案、諜戰(zhàn)、工業(yè)發(fā)展等品類。
可以預見，在閱文“IP全鏈服務”的扶持下，合作方想要打造“爆款IP”具有更大的可能性。而在IP合伙人共營制度和IP全產(chǎn)業(yè)鏈的配合下，閱文作為“新文創(chuàng)生態(tài)連接器”，通過全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，勢必會釋放出更大的能量，離“中國漫威”的目標更近一步。
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